2012：北京小劇場(chǎng)最新氣象 |
| 作者：炫道舞臺(tái)燈光 來(lái)源：炫道 關(guān)健詞：北京小劇場(chǎng)新氣象 時(shí)間：2015-11-29 返回上一頁(yè)>> |
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北京市文化局演出處相關(guān)人士在日前透露了一項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)：2011年北京文化劇場(chǎng)演出市場(chǎng)繁榮，據(jù)統(tǒng)計(jì)全年有劇場(chǎng)演出2.1萬(wàn)場(chǎng)，市場(chǎng)演出2.5萬(wàn)場(chǎng)，惠民演出1.3萬(wàn)場(chǎng)，劇場(chǎng)演出票房收入首次超過(guò)14億元。
隨著影視、演出產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷放大，近年來(lái)，演出市場(chǎng)的投融資、劇院運(yùn)營(yíng)模式等都在發(fā)生著變化。讓我們先來(lái)看看，2012年，北京演出市場(chǎng)上有哪些新氣象。
低票價(jià)推動(dòng)票房同比升5% 春節(jié)期間，包括中央、市屬和民營(yíng)的30家首都劇院聯(lián)盟成員單位，集體打出低價(jià)牌，把100元以下的低票價(jià)座位數(shù)增加到總體座位數(shù)的20%左右。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，長(zhǎng)假期間，京城43家主要?jiǎng)?chǎng)春節(jié)共完成演出298場(chǎng)，觀眾近30萬(wàn)人次，平均上座率達(dá)69.2%，比去年同期上升5個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)家大劇院、中山 公園音樂堂等重點(diǎn)劇場(chǎng)都推出了50至100元的低價(jià)票。在長(zhǎng)安大戲院網(wǎng)站，記者發(fā)現(xiàn)，像《秦香蓮》、《紅鬃烈馬》這樣的經(jīng)典劇目票價(jià)甚至20元起步。
有評(píng)論指出，春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)變化猶如風(fēng)向標(biāo)，既反映了百姓生活的新變化、新期盼，也折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)正加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)。然而，通過(guò)低票價(jià)策略啟動(dòng)整個(gè)文化消費(fèi)市場(chǎng)，還僅僅是個(gè)開始。
演出團(tuán)體加快“駐場(chǎng)” 眾所周知，文化中心城市北京，近幾年掀起了如火如荼的小劇場(chǎng)建設(shè)。在寸土寸金的北京找到一處合適的落腳之地，無(wú)疑是保證劇場(chǎng)良好運(yùn)營(yíng)的開端。通過(guò)建一個(gè)劇場(chǎng)，跟周邊的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)良性互動(dòng)，無(wú)疑是成功了一半。
據(jù)北京市文化行業(yè)人士介紹，近年來(lái)北京的小劇場(chǎng)演出場(chǎng)次及觀眾人數(shù)，均比大劇場(chǎng)要高上許多倍。但是，相比起東京、首爾、紐約這些擁有上千小劇場(chǎng)的城市，北京所擁有的僅僅幾十個(gè)小劇場(chǎng)還是太少了。
在小劇場(chǎng)的發(fā)展軌跡中，駐場(chǎng)成為一個(gè)關(guān)鍵詞。 夜幕籠罩后的798，新增一個(gè)消遣的去處——投資數(shù)百萬(wàn)元建設(shè)的小劇場(chǎng)已經(jīng)正式開門營(yíng)業(yè)。記者了解到，798的業(yè)主七星集團(tuán)，近期跟另一公司合股，共同成 立了798文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資公司，目的就是開發(fā)藝術(shù)展賣之外的其他文化業(yè)務(wù)。投資公司負(fù)責(zé)人陳勇利告訴記者，這也讓798的業(yè)態(tài)達(dá)到平衡。
據(jù)他透露，798在2011年達(dá)在180萬(wàn)至200萬(wàn)人次，3月至10月黃金時(shí)段周一到周五日均人流6000人左右，節(jié)假日能接受3萬(wàn)人流。同時(shí)，面對(duì) 798蓬勃的人氣，“應(yīng)該說(shuō)白天的業(yè)態(tài)已經(jīng)比較成熟，我們正在考慮讓這批人流成為晚上劇場(chǎng)的消費(fèi)群。讓欣賞完藝術(shù)的人們可以坐下來(lái)喝喝咖啡，看看演 出。”798文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資公司負(fù)責(zé)人陳勇利表示，雖然附近已經(jīng)有星美等影院，但小劇場(chǎng)仍是他們的不二首選，“話劇觀眾跟藝術(shù)圈的也比較接近。”投資公 司選擇先在園區(qū)內(nèi)做一個(gè)劇場(chǎng)，尋找市場(chǎng)的規(guī)律。目前，他們的自制劇《所有的美好》已經(jīng)在每天上演。
在北京其他老牌戲劇團(tuán)隊(duì)中，戲逍堂、開心麻花、繁星戲劇村等，都意識(shí)到了駐場(chǎng)演出的重要性。以去年開心麻花的業(yè)績(jī)看，在“扎根北京”的文化策略下，去年他 們一共在北京推出了300多場(chǎng)演出，大多都在他們盤下的地質(zhì)禮堂劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。其負(fù)責(zé)人張晨認(rèn)為，開心麻花這個(gè)“戲劇賀歲檔”品牌的成功，得力于近幾年跟其他 劇場(chǎng)的良好合作，能夠使自己保持在全年演出的狀態(tài)。除了駐場(chǎng)，他們已經(jīng)和海淀劇院結(jié)為戰(zhàn)略伙伴，并獲得了海淀區(qū)政府的更多支持。
院線制群雄并起 北京小劇場(chǎng)院線概念的興起，應(yīng)該是去年的事兒。在此前，由影視公司擔(dān)綱主業(yè)務(wù)的貫辰傳媒大隱院線，已經(jīng)默默在全國(guó)耕耘了多年。
去年，北京戲劇品牌“戲逍堂”正式獲得風(fēng)投注資，開始了他們的院線之路。堂主關(guān)皓月告訴記者，其正在經(jīng)營(yíng)的戲劇院線將一改戲逍堂以前通過(guò)版權(quán)聯(lián)盟方式把話劇產(chǎn)品輸出到全國(guó)各地的情況，所有在建和擬建劇院都將進(jìn)行直營(yíng)。
“我們預(yù)計(jì)在3年內(nèi)開設(shè)100家劇場(chǎng)，今年先行啟動(dòng)第一期11家劇場(chǎng)。劇院院線名稱叫戲逍堂巨像戲劇藝術(shù)院線。”關(guān)皓月介紹道，戲逍堂除了楓藍(lán)劇場(chǎng)之外， 在北京又將新開兩家劇院，位于東方梅地亞中心和機(jī)場(chǎng)生活區(qū)，并且將在全國(guó)率先投入運(yùn)營(yíng)，演出其經(jīng)年老戲《有多少愛可以胡來(lái)》。“我們的院線概念跟商業(yè)地產(chǎn) 非常像，就像電影院線要占領(lǐng)都市最繁華地區(qū)的資源一樣，我們的標(biāo)準(zhǔn)也是選在市中心，每平方米10元的辦公樓樓盤也進(jìn)，而目前電影院選址的樓盤租金平均也就 3至4元。”關(guān)皓月解釋著自己搶奪市中心資源的高標(biāo)準(zhǔn)。而這么大規(guī)模的投入，無(wú)疑也在衡量著戲逍堂的運(yùn)營(yíng)能力，其投入產(chǎn)出比能否滿足以“逐利”為目標(biāo)的風(fēng) 投的需求呢？
“話劇相比于電影，確實(shí)還屬于微利行業(yè)，但做成規(guī)模潛力無(wú)窮。而且我們的院線將不止運(yùn)營(yíng)戲逍堂的戲劇。”關(guān)皓月解釋道，未來(lái)院線可以做成3種業(yè)務(wù)，租賃做 為保本生意不會(huì)放棄，而他們也正在跟一些電影版權(quán)方洽談，未來(lái)也會(huì)在劇院內(nèi)播放電影。“我們播的電影必須符合文藝院線的氣質(zhì)，以老電影和文藝片為主。”而 第三塊，劇院也將具備話劇演出、藝術(shù)培訓(xùn)、會(huì)議活動(dòng)等多重功能。
“我們不想盲目擴(kuò)張，不想談一期二期開多少家，路線圖也不對(duì)外共享。”張長(zhǎng)城表示，除去商業(yè)秘密的因素，歌華+中演這兩個(gè)大集團(tuán)的路線很可能被業(yè)界借鑒，但他們并不想影響他人的判斷。
張長(zhǎng)城表示，對(duì)投資雙方來(lái)說(shuō)，終極目的都是把它作為一個(gè)大型產(chǎn)業(yè)規(guī)劃在進(jìn)行。他們初步參考的目標(biāo)是10萬(wàn)人的流量能夠撐起一個(gè)劇場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)，因此再確定具體 城市開設(shè)的劇場(chǎng)數(shù)量，以此標(biāo)準(zhǔn)，北京需要120個(gè)劇場(chǎng)，倒推計(jì)算要達(dá)到這個(gè)規(guī)模，則需要40億元至60億元的資金盤子來(lái)盤活。“當(dāng)然，這個(gè)規(guī)模不是由我們 一家來(lái)?yè)纹稹?rdquo;
長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的實(shí)地調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，張長(zhǎng)城認(rèn)為這個(gè)產(chǎn)業(yè)可謂之“初升朝陽(yáng)”，并且北京的戲劇觀眾也逐年遞增中，未來(lái)5年可以期待出現(xiàn)放量增長(zhǎng)。但中國(guó)整個(gè)城市 分析，則嚴(yán)重存在地區(qū)差異、消費(fèi)習(xí)慣差異。“最終我們確定了小劇場(chǎng)的形式，并將采用復(fù)合式結(jié)構(gòu)來(lái)經(jīng)營(yíng)。”張長(zhǎng)城解釋道，即演出為主體，涵蓋會(huì)展和藝術(shù)電影 放映功能，在發(fā)達(dá)城市將打造一些駐演劇目，總體采用巡演+少量駐演的模式。就世紀(jì)壇劇場(chǎng)的功能，張長(zhǎng)城表示，目前它承擔(dān)了一些公益性任務(wù)，即孵化一些項(xiàng)目 和展示交易的平臺(tái)。“劇院設(shè)315個(gè)座位，以電擴(kuò)聲和非電擴(kuò)聲（即普通觀眾和表演者的感受）雙重標(biāo)準(zhǔn)做建聲，很專業(yè)很好用。”張長(zhǎng)城表示，未來(lái)其他城市小 劇場(chǎng)建設(shè)將以此為標(biāo)準(zhǔn)上下浮動(dòng)。
演出走向“超市化” 近日，北京歌劇舞劇院也將正式成為武警文工團(tuán)下屬國(guó)安劇院的新主人，未來(lái)3年，通過(guò)租賃的方式，將開啟駐場(chǎng)演出的模式，同時(shí)，他們推出的“演藝大超市”的概念也頗為吸引行業(yè)的眼球。
以剛剛過(guò)去的2011年為例，北歌共計(jì)演出1560場(chǎng)，總收入5094萬(wàn)元，凈利潤(rùn)467萬(wàn)元。這業(yè)績(jī)已經(jīng)比諸多體制內(nèi)的國(guó)有院團(tuán)要好得多，但離真正的市場(chǎng)化生存還很遠(yuǎn)。
北京歌劇舞劇院院長(zhǎng)趙麗華提出了一個(gè)全新的概念，今后，北歌要成為一家超市，產(chǎn)品可以打包整售，也可以拆開零售。
通常說(shuō)來(lái)，演出市場(chǎng)上的劇目都是“整劇搬演”，而北歌顛覆了這一點(diǎn)，堅(jiān)持走項(xiàng)目規(guī)模“大、中、小”并舉的路子，借用超市商品“分體包裝”概念，嘗試對(duì)劇目 結(jié)構(gòu)采用“整拆結(jié)合”全新形式，也就是說(shuō)，可整臺(tái)演出，也可化整為零，根據(jù)實(shí)際需要節(jié)選章節(jié)、片段單獨(dú)演出，努力提高單個(gè)節(jié)目演出場(chǎng)次，攤薄藝術(shù)生產(chǎn)成 本。
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